三星会倒下吗？毕竟它有当红“炸子机”三星的Note7“爆炸门”事件，会否将其拖下水，令其从此“一蹶不振”呢?近一个多月以来，三星电子主打新款智能手机Galaxy Note 7的爆炸事件迭起。智通财经曾报道，10月11日，三星电子发言人在电话中说，公司将永久性停止Galaxy Note7智能手机的生产和销售，并在全球开始大规模召回。 为了弥补由于Note 7召回和停售所带来的损失，目前三星已经着手提高Galaxy S7/S7 edge以及其他低端机型的的产量。此外，三星已将下代旗舰Galaxy S8的相关工作提升日程，并于前两日放出了S8的宣传海报。如果能将消费者的注意力转移到明年的旗舰上，对三星而言未尝不是一件好事。不过，短期来看，Note 7事件，会令三星电子产生一大笔召回计划的开支，并令其股价下滑;长期来看，该公司的品牌信誉和用户信心都可能下滑，市场份额或遭到削减。Note 7召回事件相关成本恐多达170亿美元Note 7的一次次爆炸，不仅影响对其自身的销售，还令三星其他型号手机销量也出现下滑，且对Note 7的全球范围内召回、停售、换新机更是需要成本。据智通财经了解，一些分析师预计，Note7这起史上最严重召回事件的相关成本恐多达170亿美元。毫无疑问，这对三星移动部门近期刚刚好转的势头是个打击。在过去的数年，三星移动部门一直表现欠佳。根据包括来自瑞士信贷等机构的分析师估算，三星停卖Note7系列手机，估计可能会少卖多达1900万部手机，金额接近170亿美元，这个数字是外界预期Note7产品周期内能为三星带来的营收。券商野村预计，假设三星生产了约400万部Note 7，这可能导致第四季出现大约产生高达1.6万亿韩元的处理成本。截至6月底，三星市值约2350亿美元，现金及现金等价物690亿美元。所以对三星而言，单纯一个机型销售的亏损是有可能被吸收的。此外，三星还面临诉讼，在美国至少有两位消费者起诉三星，要求该公司对这款有缺陷手机造成的损害提供赔偿。根据美国监管机构在9月15日的召回声明，该公司在美国已收到92起电池过热的报告，其中26起牵涉人员烧伤，55起造成财产损失。Note7的问题或许还会影响到三星的零部件业务，因该业务提供屏幕和存储芯片(晶片)等关键的智能手机部件，这一块是三星重要且日益增长的收入来源。 分析师说，Note7相关订单下降不仅会导致零部件业务的总体营收减少，还会压低相关零部件的价格。三季度预估财报却“亮瞎眼”虽然发生了“爆炸门”事件，三星电子10月7日公布的第三季度预估财报却“亮瞎了双眼”：第三季度营收估计将达到49万亿韩元(约合440亿美元)，预估51万亿韩元(约合458亿美元)，同比下滑5.2%，营业利润预估在7.8万亿韩元(约合70亿美元)，同比增长5.5%。之所以能收获超预期的业绩表现，分析师们普遍认为，内存部门、OLED面板事业弥补了“爆炸门”对财务造成的冲击，三星电子在“爆炸门”后接连变卖资产也被外界视为抢救营收的手段之一。三星的利润主要归功于半导体等业务部门的业绩。半导体和显示器业务部门或分别实现5千亿韩元以上的利润，可能挽回信息移动(IM)业务部门利润减少30-40%带来的损失。由于三星电子并未提供各业务部门的具体盈利数据，其利润指引未能揭示Note 7召回的成本。不过，分析师表示该损失有很大一部分已在第三季度被减记。据智通财经了解，三星将在10月下旬公布财报细节。三星股价大幅波动受到三星Note7手机停售及召回事件影响，10月11日，三星电子股价暴跌8%，创下2008年以来最大单日跌幅。10月12日在韩国市场开盘后，股价一度下跌3%，后跌幅有所收窄。而自8月末爆炸门事件以来，苹果股价累计已上涨近10%。10月10日，三星电子的股价低开3.3%，开盘价1636000韩元，比上周五收盘时的1706000韩元跌了3.99个百分点。虽然下午时跌幅有所收窄，然而最终也未能回到周五时的收盘价。不过，三星爆炸事故虽沸沸扬扬一月有余，但三星的股价却在波动中有所上涨。就在10月6日和7日，三星股价还曾分别创下历史新高。6日，美国对冲基金、三星电子股东埃利奥特管理公司周三致信三星董事会，希望三星电子进行重大重组，包括将公司一分为二，一家为控股公司，一家为运营公司，并将运营公司在纳斯达克上市。此外，埃利奥特管理公司还建议三星向股东派息270亿美元。当日三星股价上涨5%。7日，受三星电子发布的三季度良好财报预估影响，股价以17060000韩元收盘，继前一天之后再次刷新了历史最高纪录，在首尔收盘涨8.69%，创2009年来最大涨幅。其他品牌商抢占市场2016年第三、四季度，本该是Note7借着此前发布的S7/S7Edge积累的品牌形象继续发力的大好时机，却成了三星难熬的岁月。据智通财经了解，按三星以往的产品安排，Note机型是三星下半年的主打设备，肩负对抗新iPhone、维持圣诞、新年等下半年节假日的销量等重要任务。三星对Galaxy Note的重点推广会一直延续到次年二月新款Galaxy S发布。在完成旗舰设备的过渡后，Note 7才会正式“交棒”。眼下Note 7出现巨大问题，留下长时间产品空缺，而填补这个空缺的将会是对手产品，比如苹果新发布的iPhone 7。Note 7停售后，过去推广Note 7的运营商，未来会将推广资源集中在iPhone 7上，这会进一步提升iPhone 7销量。韩国投资与证券分析机构IBK得到的消息是，苹果最近将iPhone 7配件的订单量提升了17% -25%，意味着今年年底iPhone7的销量可能会突破一亿台。有业内人士推测，Note7爆炸门最直接的受益方应该是苹果，三星Note系列与苹果iPhone产品都是主打高端市场，受众群体重合度高，用户直接投奔苹果的可能性很大。谷歌新款Pixel也将可能从三星手中抢占市场份额，多数供应商都会在关键的年末假期销售季之前推出新款产品。此外，三星还面临华为、小米、vivo与OPPO等中国手机品牌的夹击。在2015年第三季度至2016年第二季度，三星的市场份额分别同比增长6.1%、14.0%、-0.6%、5.5%。从下图可以看出，二季度三星的市场份额仍遥遥领先。 不过，根据三星销售渠道之一迪信通提供的数据，在2016年9月迪信通全渠道TOP20品牌中，华为、vivo和小米的多款型号手机占据了大部分排名，而三星连一款手机都没有上榜。在迪信通9月的品牌份额排名中，三星仅以6%的销售份额排在第7位，销量同比下降41%，销售份额同比下降40%，销售额同比下降29%，华为和vivo以22%和15%的份额排名前两位。通信世界周刊总编辑刘启诚大胆预计，受Note7爆炸门影响，三星手机今年全球市场销量会大幅下滑，可能会出现同比下滑5000万部甚至近1亿部。IDC数据显示，2015年三星手机全球总出货量为3.25亿部。实际上，三星手机在中国市场的疲态在2014年二季度就已经显现。2014年2月三星发布了旗舰机Galaxy S5，但这款手机即使在渠道大力拉动下却并未取得预期的市场效果，而这种状况在三季度开始恶化。整个三星渠道体系从2014年三季度开始一直处于清库存状态，有三星渠道商反馈，2014年下半年三星高端机销量只有2013年同期的1/3-1/2，渠道商已经不敢从三星拿货，“原因很简单，三星手机已经不是热门的畅销品牌”。“Note7的影响将会持续一段时间，尤其是在中国”，首尔IBK证券分析师Lee Seung Woo说。“三星在中国市场的份额可能会进一步缩小。考虑到最近公众的不满情绪，Note7在中国的影响可能会波及其他产品线。”为抓住这一机遇，很多中国手机厂商也在计划快速推出新品。日前有消息称，华为Mate 9将于11月8日发布，这一时间要较上一代产品发布提前近20天。努比亚日前也贴出海报，将于10月17日进行新品发布，就连柯达也透露将于10月20日发布第二款智能手机。韩国和三星帝国均受冲击三星最终停售Note 7，其他品牌商又抢占全球市场份额，必将对韩国出口造成影响。此次Note7停售所波及的影响不单单是三星电子一家公司的问题。以去年数据为准，三星电子一家公司的销售额在韩国GDP中的占比就高达13.8%，如果三星电子销售下滑，与之相关的供应商，甚至韩国整体经济以及韩国国家品牌形象将遭受的损失才是更让人担忧的。韩国券商方面，则更担心此次风波对韩国股市整体的负面影响。因为三星电子在韩国主板市值占比高达18%，对股市的影响程度也就可想而知。从整个三星帝国来看，虽然其业务不限于电子，在建筑、军事、化工、金融、时尚、医疗等等行业也有涉足，但有评论称，三星电子是所有三星涉足业务的龙头，一半多的利润来自于此，那如果三星电子倒下，对整个三星而言也是重重一击。S8能否力挽狂澜随着Note 7全面停售，即将到来的下一代旗舰GALAXY S8自然成了三星换回颜面的重磅武器。 根据爆料人说法，S8将会有5.1英寸和5.5英寸两个版本，后者还将配备4K显示屏，并搭载10nm制程的处理器，而摄像头则会借鉴苹果的做法，5.1寸版本为单镜头，而5.5寸版本则会搭载双摄像头，并且都有可能会用上传说中的Slim AMOLED面板，预计将于明年2月26日正式登场。不过，如果三星电子的品牌形象继续因为Note 7受损，将会对整个Galaxy S系列手机带来冲击。有评论称，用户替换其他品牌手机产生的影响不仅限于今明两年，只要三星的用户对替换的其他品牌手机感到满意，他们可能此后一些年都不会再用回三星手机。后期技术能否有创新手机行业是一个技术推动的行业。有评论称，在现在这个手机日渐趋同的背景下，“求异”、“求新”才是各手机厂商所追求的，如三星的“曲面屏”，华为p9的“徕卡镜头”、小米5s的“超声波指纹识别”、苹果7的“去掉机械home键”及“去掉耳机接口”等，都是“求异”的结果。不过三星的“曲面屏”则属于“革命性”创新。三星手机也是最早采用这一技术的生产商，之后LG和vivo才也开始推出曲面屏幕手机。未来三星能否再度崛起，打出差异化的科技创新，可能是第一要素，三星的研发能力还是不容小觑。消费者能否忘记“爆炸门”除了推新款，三星能否再度崛起，可能还要看消费者能否遗忘这次的“爆炸门”事件。2013年，三星也曾遭遇过一起产品事件，即所谓的“字库门事件”，即三星i9300手机内置存储器eMMC芯片，因突然断电或其他操作而被“击穿”，造成无法使用的情况。这属于三星内部硬件问题，底层修复较为困难。一般通过更换字库eMMC芯片进行修复。当时三星i9300系列所有版本、i9103型号、N7100系列所有版本、note系列版本、i9500早期版本均陷入“字库门”。有评论称，这个事件刚发生时，中国消费者都不确定问题的原因，上网查询之后发现很多人都反应有这种问题。事情传到三星高层，和这次Note7自燃事件一样，三星不仅不积极应对，反而以强硬姿态拒绝承认手机有任何问题，并且向每名用户收取600元修理费。之后在中央台《经济半小时》节目里多次提及此事，三星才愿意“放下姿态”承认手机存在问题。“字库门事件”发生后，当年上市的s4却依然销售火爆。不过，比起“字库门”，这次的“爆炸门”消息较为火爆，只是不知道消费者是否依然会选择性遗忘呢?喜欢这篇文章？请猛戳下方【+订阅】∞订阅公众号：gf05050（V信gf05051）致力于金融现货（原油、贵金属、外汇等）投资知识研究与分享。